Двигателем торговли, как известно, является реклама. И в правду, каким бы хорошим ни был товар, в условиях свободной конкуренции и рыночной экономики реклама становится ключевым методом для привлечения внимания покупателя к товару или услуге. Шанс покупки товара или заказа услуг без этого привлечения внимания заметно меньше.

Целевая аудитория, являясь одной из важнейших категорий сферы медиапланирования, представляет собой группу людей, на которых ориентирована рекламная компания. Диктуется данная группа, во первых, тем, какой конкретно социальной прослойке подходит товар или услуга, и тем, как ценовые и другие характеристики товара её определяют. Эти условия, как легко видеть, тоже представляют собою единое логическое целое.

Оптимизируя сайт под поисковые системы очень большое внимание следует уделять контенту, размещаемому на страницах web-сайта. При правильном подходе каждая новая статья — это набор ключевых слов, по которым к вам будут заходить на сайт через поисковые системы. Чем уникальней текст на страницах, тем больше вероятность того, что по ключевым фразам ваш ресурс будет выше других в поисковых результатах. Уникальный контент ценится не только поисковиками, но также и пользователями, которые посещают ваш сайт. От контента будет зависеть позиция сайта в серпе по низкочастотным и некоторым среднечастотным запросам, количество подписчиков на ваш RSS-фид, популярность и цитируемость материала и сайта в целом. А также уникальный контент даёт ряд других преимуществ.

Журнал "Эксперт" продолжает серию публикаций, посвященную так называемым газелям — компаниям, растущим на 30 и более в год. Интересна особенность управления такими компаниями и проблемы, с которыми они сталкиваются. Вашему вниманию представлена немецкая компания из сектора интернет-услуг.

Немецкие «газели» сталкиваются в своем развитии с теми же проблемами, что и российские: не хватает собственных средств на развитие и трудно обеспечить кадрами быстрый рост. Что принципиально отличает немцев от русских, так это стремление к прибыли — немцы четко знают, что прибыль существенно важнее роста.

Последний апдейт Яндекса, прошедший 19 марта, выбил многих оптимизаторов из колеи. Но коллективный оптимизаторский разум – это сила, а потому сейчас все ясно с тем, как дальше жить с Яндексом.

Клиенты задают оптимизаторам одни и те же вопросы, но не все могут грамотно на них ответить. Эта статья адресована, прежде всего, клиентам и призвана помочь оптимизаторам в разговоре с ними.