Этика и методы оптимизации поисковых систем: рекомендации

Этические принципы оптимизации поисковых систем часто обсуждаются в Интернете, но довольно редко определяются каким-либо ясными и четко выраженными способами. Владельцы веб-сайтов часто слышат о так называемых профессионалах оптимизации поисковых систем из лагеря черных или белых шляп. Некоторые веб-мастера даже знают о некоторых методиках серых шляп и о способах проведения оптимизации в таком нетривиальном виде.

Не существует четких и быстро действующих правил, которые можно регулярно использовать, по крайней мере, в сфере получения высокого рейтинга в поисковых системах. Настало время выяснить, имеют ли эти понятия какое-либо реальное значение и играет ли этика какую-либо роль в практике оптимизации поисковых систем.

Прежде чем мы начнем наше обсуждение этики оптимизации поисковых систем, я хочу максимально прояснить свою позицию. Я на сто процентов поддерживаю белые методики оптимизации поисковых систем и в своей собственной деятельности использую исключительно их. На сайтах любого из моих клиентов абсолютно никогда не используются методы черных шляп и даже не используются методы серых шляп. Все мои клиенты знают о моей позиции в этом вопросе и полностью ее поддерживают, поскольку для них самих является важным вести этически безупречную деятельность в своей собственной сфере бизнеса. Теперь, когда вы знаете о моих намерениях и моей позиции, мы можем начать наше обсуждение этики и практики оптимизации поисковых систем.

С самого начала мы должны понять, что проблемы, о которых пойдет речь, сами по себе очень сложны и очень субъективны для разных людей. То, что является хорошей, этически безупречной оптимизацией поисковых систем для одного человека, может другого человека погрузить в самые глубокие пучины ада. Определения «хорошей», «плохой» и «лучшей» методики в лучшем случае стремятся к выражению некой неопределенной движущейся цели. В худшем случае они выражают невозможность достижения цели из-за нехватки знаний о поисковых системах и соответствующих им алгоритмах.

Любое обсуждение этики оптимизации поисковых систем требует введения определений различной вида «шляп», «белых», «серых» и «черных», поскольку каждый человек знает, что тот, кто пишет о «шляпах», имеет в виду этически безупречную методику, методику пограничную, серую, и методику совершенно неэтичной оптимизации поисковых систем. Недостаток четких определений данных понятий (неважно, насколько широко они описываются) становится основой для дальнейшего обсуждения и дебатов. Некоторые оптимизаторы поисковых систем считают, что вообще не существует никаких этических ограничений для их деятельности.

Любое обсуждение этической оптимизации поисковых систем должно включать в себя цели и задачи владельцев различных веб-сайтов. Одно из требований – это готовность принять на себя риск возможного наказания со стороны поисковых систем или даже полный запрет веб-сайта на появление в результатах поиска в поисковых системах. Другое соображение – это относительная конкурентоспособность определенных ключевых слов и фраз. Третье и самое важное соображение заключается в том, что надо выяснить, действительно ли владелец веб-сайта намеревается конкурировать со своими соперниками без обмана, уж не говоря о нарушении правил и рекомендаций по проведению этически безупречной оптимизации поисковых систем.

Цель всех усилий по оптимизации поисковых систем с точки зрения любого владельца веб-сайта вне зависимости от этики состоит в том, чтобы достичь высокого рейтинга. Столь желаемое первое место на первой станице поиска во всех главных поисковых системах – это на самом деле просто притягательная безделушка. Как и в случае с любым сокровищем, любой человек с различной степенью желания в глазах хочет прибрать это сокровище к рукам.

Используя свои возможности для увеличения трафика, сбыта или прибыли, или просто для удовлетворения своего «эго» веб-мастера используют широко варьирующиеся методы для достижения этих непостижимых высот на странице поиска. Некоторые из этих методов могли бы заставить нахмуриться не одного человека. В результате всего этого выяснение вопроса, нужна ли вообще этика и имеет ли она значение в оптимизации поисковых систем, является очень важной задачей.