Основы оптимизации сайтов. Принципы и заблуждения

Общие положения

• Все нижесказанное будет относится в большей степени к Яндексу, однако может быть применено (с некоторыми допущениями) и для остальных поисковых систем.
• Все суждения и выводы, приведенные в статье, являются моим личным мнением и взглядом на рассматриваемые события и факты.
• Информация в статье представлена непоследовательно. То есть, сначала может говорится о каком-то понятии и лишь потом оно будет объяснено. Это связано с тем, что в оптимизации все очень тесно взаимосвязано и нет возможности рассказать постепенно, от самого простого к сложному. Поэтому перечитайте ее несколько раз.
• Под термином "оптимизация" будем понимать раскрутку сайта вообще – как внутренние, так и внешние факторы. Не будем вдаваться в технические детали, они уже много раз описаны в других руководствах.
• Почему-то писатети руководств любят приводить какие-то конкретные числа, например, оптимильный размер страницы, процент ключевиков и т. п. Считаю это неверным. Да, при прочих равных страница с 20 кб. текста может быть выше, чем страница с одним предложением. Но "прочих равных" не бывает. Да и сайты бывают разные. Есть тематики, по которым нет смысла писать большие тексты. Есть же такие, по которым без многостраничных трактатов не обойтись. Поэтому никаких конкретных чисел в статье не будет.
• В статье не даются описания конкретных тегов и приемов html. Для этого есть специальные руководства.
• Статья умышленно размещена на одной странице, так как все ее части тесно взяимосвязаны. Сопутствующие материалы будут размещены на отдельных страницах.

Основные принципы оптимизации

Рассмотрим принципы, которые лежат в основе всего оптимизаторского процесса. Они являются как бы философией продвижения сайтов, ее краеугольными камнями, и к ним, в общем случае, можно свести всю раскрутку сайтов.

Первый и главный принцип оптимизации сайтов – принцип антропоцентричности. Делайте сайты для людей. При построении сайта забудьте – о плотности ключевиков, о расположении текста ближе к верху страницы, о прочих "внутренних факторах". Но не забывайте о копирайтинге, лучше потратить несколько сотен долларов на профессиональные тексты, чем пострадать, к примеру, из-за переоптимизации самописного контента.

Прицип второй, во многом вытекающий из первого - принцип целесообразности. Составляйте тексты исходя из производственной целесообразности. Описания товара составляйте так, как бы Вы это составляли на бумаге, в техническом руководстве или в проспекте для покупателей.
Впрочем, определенные отличия есть, и они связаны с разным восприятие текстов на бумаге и на экране. Но это тема для отдельной статьи.

Принцип третий - принцип соответствия тегов. Теги должны соответствовать своему назначению. Теги заголовков (h1-h6) должны выделять заголовки, а не ссылки, ключевики и т. п., тэги <b> и <strong> выделять те места текста, на которые надо акцентировать внимание человека, а не поголовно все ключевики. Невидимые div использовать для дизайнерских нужд (например, всплывающие меню), но не для скрытия блоков с ключевиками. И т. п.

По сути, все дальнейшие объяснения - это описание действия этих принципов в практической работе оптимизатора.