Аналитики компании «Ашманов и Партнеры» опробовали формат «полевого» исследования рынка поисковой оптимизации. Оно призвано прояснить вышеприведенные вопросы путем анализа коммерческих предложений разных SEO-компаний, а также других данных, собранных нашими специалистами.
Для получения этих данных группа менеджеров реальных компаний предложила себя в качестве клиентов заранее отобранному списку игроков рынка. Список состоял из 30 компаний разного масштаба – от новичков до лидеров. Клиентов же представляли бизнесмены в сфере:
Их задача на первом этапе была предельно проста – отправить оптимизаторам письмо с предложением продвинуть свой сайт и кратким описанием тематики. Дальнейшее общение с исполнителями должно было прояснить ряд вопросов:
Термины и определения
Индекс. База данных поисковых машин, так называемый инвертированный индекс. Напоминает индекс терминов, применяемый в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковыми роботами во время периодических обходов сети Интернет.
Контекстная реклама. Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Эффективность такой рекламы намного выше обычной, так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию по теме запроса.
Поисковая машина. Также поисковая система, поисковик, искалка - программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в сети Интернет и реагирующий на запросы пользователей, задаваемых текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).
Поисковая оптимизация. Также продвижение сайта, также "раскрутка" сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах выдачи по заданным запросам.
Поисковый робот. Программа, являющаяся составной частью поисковой машины и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.
Поисковый спам. Различные методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом. Наиболее общее определение гласит: поисковый спам - это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на роботов поисковых машин, а не предназначенные для "живого" посетителя.
Результаты поиска. Также SERP (search engine result page). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).
Релевантность. От английского relevant - относящийся к делу. Обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.
Ссылочный бюджет. Сумма, затрачиваемая оптимизатором на приобретение платных ссылок в необходимом объеме для повышения позиций сайта в результатах поисковой выдачи.
SEO. От английского Search Engines Optimization. См. Поисковая оптимизация.
1. Введение
Но обо всем по порядку. Для начала заказчику надо пробиться к исполнителю, а это оказалось не так просто. Рынок перегрет, спрос превышает предложение, что позволяет оптимизаторам быть придирчивыми и отказывать клиентам.
Эта ситуация выгодна для всех. Крупные компании позволяют себе работать только с высокобюджетными заказами, новички получают шанс «выйти в люди», работая над проектами помельче, а клиент выигрывает, находя себе исполнителя адекватных масштабов.
<< В начало < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Следующая > В конец >>
Учебник SEO 
