|
 Поиск профессионального оптимизатора для работы на дому может быть поистине сложной задачей. SEO как профессия лишена большой базы одаренных профессионалов с опытом, поэтому хорошего оптимизатора с опытом работы на дому встретишь не часто. Тем не менее, человек с нужными качествами, умениями и приобретенными ранее навыками может привнести огромный вклад в вашу команду даже если ранее он не работал в этой отрасли. Существует целый ряд аспектов, на которые стоит обратить внимание, нанимая на работу SEO-оптимизатора: ключевым моментом является комбинация качеств, которая позволит кандидату занять ту позицию, которую вы надеетесь, он займет.
Самостоятельно обучаемый Существует не так много областей, которые были бы сравнимы с SEO по своей динамике. Оставаться на пике волны — значит оставаться на вершине всех разработок как в SEO-сфере, так и в дисциплинах, относящихся к бизнесу вашей компании. Соответственно, способность мониторить новую информацию и внедрять новые знания на практике являются ключевыми умениями специалиста по SEO. Для отбора на позицию, которая требует наличие опыта в SEO, узнайте, читает ли соискатель профессиональные сайты или блоги по SEO — и если да, то какие именно? Может ли он назвать наиболее свежие изменения, которые сделал Google, и о которых следует знать хорошему оптимизатору (а изменений всегда в избытке)? Читал ли он (не дай Бог) книги по Интернет-маркетингу или SEO? Для позиций начального уровня, в которых предыдущий опыт в SEO не является фактором принятия решения, вам все равно стоит проверить способность кандидата к самостоятельному обучению. Активен ли кандидат в Twitter или других сетях? Ведет ли он блог или пишет гостевые посты? В этих случаях у вас есть дополнительная возможность проверить на практике историю работы и тексты, которые дадут вам много информации о его интересах и мыслях. Этот совет стоит воспринять с той оговоркой, что оценивать нужно не социальную активность кандидата, а способность получить и использовать на практике знания, без предварительного прохождения специального обучения. Можно быть прекрасным оптимизатором, но не быть членом какого-либо SEO-сообщества. Тем не менее, определить наличие мотивации и умственного склада, которые бы помогали следить за постоянным потоком новой информации и усваивать его, таким способом практически не возможно. Внимательный к деталям Я давно наблюдаю за тем, что успех поисковой оптимизации это обычно не результат единственной стратегии, а постоянное внимание к множеству небольших деталей. Неполный список только страничных факторов SEO включает: Вам не понравится работать с небрежным SEO-оптимизатором. Масштаб ущерба от его работы может варьировать от раздражения и неэффективности, необходимости постоянно перепроверять и исправлять его работу, до крупных неприятностей из-за его небрежности. Оценка въедливости кандидата начинается с его резюме. Множественные опечатки? Не очень. Неправильно вставленные или битые ссылки (я до сих пор бываю в шоке от того, насколько часто такое случается)? Совсем никак. Если кандидат не в состоянии нормально поставить ссылку в своем собственном резюме, то что это может рассказать о его умении оставаться на плаву против 404 или ошибок редиректа? Кандидатов с хорошим резюме проверьте на стадии интервью. Задайте пару теоретических вопросов, которые покажут, насколько важно для кандидата выполнение «мелких» задач. Если вам кажется, что интервьюируемый не испытывает энтузиазма по поводу того, чтобы с головой зарыться в мельчайшие подробности проекта, будьте на стороже. Зачастую в SEO вся соль находится в мелочах. Творческое и критическое мышление Творческое мышление является, по меньшей мере, плюсом оптимизатора, а для некоторых позиций может быть и необходимостью. Человек с творческим мышлением может помочь максимизировать успехи работы команды при построении ссылочной кампании или стратегии вовлечения пользователей в социальных медиа. Это также распространяется на ведение PPC кампаний, где задачи по созданию и тестированию текста объявления могут потребовать недюжинной изобретательности и смекалки. Тоже самое можно сказать и про способность критически мыслить, как весьма важное качество для человека, который работает с большими объемами данных, устанавливает приоритеты и порядок очередности заданий. Человек, наделенный умением самостоятельно учиться, но лишенный способности критически осмысливать материал, столкнется с трудностями, пытаясь оценить ценность отдельных фрагментов информации в общей сумме данных о SEO, сгенерированных профессиональным сообществом. Может ли кандидат назвать примеры внедрения инноваций или улучшений, которые он ввел в рабочий процесс в результате собственного анализа? Какую роль он обычно играл в ходе участия в проекте: роль ведущего или ведомого? Не страшно, если раз или два за свою карьеру кандидат являлся возмутителем спокойствия: кипящий творческой энергией человек, которому тесно в существующих рамках, предпочтительней того, кто вообще не знает, что такое вдохновение. Игра в команде Знаю, что это требование применимо практически ко всем позициям, которые я когда-либо видел, но для позиций удаленного SEO это качество критически важно. Удаленная работа по органической поисковой оптимизации это больше о том, как заставить других делать вещи, помогающие SEO, чем о том, как сделать их самому. Те, кто не умеет находить общий язык с остальными, вряд ли сумеют получить поддержку других участников проекта для выполнения SEO-инициатив. Вы можете получить представление об «уживчивости» кандидата уже во время интервью. Соискатели, которые тратят значительное количество времени на критику своих настоящих или бывших работодателей и коллег могут быть не лучшими кандидатами для построения доверительных, добровольных взаимоотношений в вашей организации. Проверка рекомендаций также может помочь получить представление о том, насколько хорошим компаньоном окажется ваш потенциальный сотрудник. Аналитическое мышление Как и практически любая работа, которая подпадает под определение Интернет-маркетинга , SEO требует постоянного сбора и анализа цифр. Пока перед вами не стоит задача построить собственный поисковик, гений от математики вам не нужен, а нужен кто то, способный обрабатывать числовую информацию и принимать решения на основании анализа этих цифр. Есть ли у кандидата опыт работы с аналитическими программами? Если да, какую ценность смогли ему дать полученные с их помощью отчеты? Если нет, приходилось ли решать какие-либо задачи по анализу данных в ходе его карьеры или обучения? Насколько опытны они в использовании Excel (лучший друг оптимизатора, если он с ним дружит и ненавистный враг, если не дружит)? Образование и опыт К лучшему или худшему, образовательных программ по SEO очень мало (если не брать во внимание многочисленные программы платной сертификации различных уровней), поэтому маловероятно, что какой-либо потенциальный кандидат блеснет своим образованием. Некоторые виды базового образования весьма применимы — Интернет (или общий) маркетинг, компьютерные науки и веб-дизайн, это навскидку. С точки зрения как образования, так и опыта работы, базовая подготовка в области гуманитарных наук является хорошим знаком. Принимая во внимание тот факт, что на многих этапах поисковая оптимизация это, в основном, про слова, люди, хорошо владеющие словом, потенциально очень ценны, даже при отсутствии у них технического образования. Среди лучших оптимизаторов, которых мне доводилось нанимать, были философ, журналист и музыкант, по совместительству являющийся блоггером — ни у одного из них не было предшествующего опыта в поисковом маркетинге. Ну и напоследок — самыми худшими оптимизаторами, которых мне только приходилось когда-либо нанимать (и чаще, чем единожды, увольнять) были те, у кого было больше всего опыта в SEO. То, что кто-то ранее уже делал работу по оптимизации вовсе не означает, что он делал ее хорошо. Излишне говорить, что это не фактор исключения из потенциальных кандидатов: если вам удалось найти опытного оптимизатора с хорошей репутацией и отзывами, он должен возглавить ваш список кандидатов. Но если вы нашли человека с подходящими качествами, которые вас впечатлили, не отказывайте ему по причине недостаточного опыта в SEO, в особенности в качестве младшего сотрудника. Правильное соотношение Шансы найти соискателя, который бы объединял все вышеперечисленные качества, поистине малы. Как и при принятии любого решения о найме, в любой отрасли, для того, чтобы решить насколько данный кандидат впишется в вашу команду, вам нужно взвесить его личные качества, его способности, уровень образования и предыдущий опыт. В SEO, где по сей день наблюдается нехватка опытных профессионалов, не бойтесь нанимать человека, по большому счету, на основании его отношения к работе и способностей. Постоянный тренинг в ходе работы, по факту, и является жизнью оптимизатора, так что пока вам не нужен руководитель отдела поисковой стратегии, лучше нанять кандидата с хорошим потенциалом, который ждет возможности стать «звездой» SEO. Статья Aaron Bradley Attributes To Look For When Hiring An In-House SEO Перевод Анна Стусь |
Статьи 
